Задача проекта
Платформа бренда
Нейминг
Позиционирование
и дизайн-концепция
и дизайн-концепция
Оксана Евдокимова
• Миниатюрная девушка с идеальной фигурой
• Умеет легко переключаться и быстро адаптироваться
• Много разных ролей и образов в одежде: блогер, модель, актриса, жена, мама
• Аудитория в Instagram: 138 тыс. подписчиков
• Ценит саморазвитие, красоту, открытость и независимость
• Хочет создать свой собственный бренд одежды
• Умеет легко переключаться и быстро адаптироваться
• Много разных ролей и образов в одежде: блогер, модель, актриса, жена, мама
• Аудитория в Instagram: 138 тыс. подписчиков
• Ценит саморазвитие, красоту, открытость и независимость
• Хочет создать свой собственный бренд одежды
Многие не представляют, но миниатюрным женщинам сложно купить одежду по размеру, и зачастую им приходится прибегать к крайним мерам: идти в детский мир и искать там что-то женственное
Изучая эту сферу, мы увидели недооценённый рынок одежды Petit в России и боль женщин, которые вынуждены изощряться поиском подходящих вещей в детском мире или обращаться в ателье.
CAST BRAND:
Опишите девушку, которая будет носить вашу одежду
Оксана:
Наша девушка грациозна, что бы она не делала. Даже когда она садится на стул, она делает это со всей грацией, словно кошечка.
Katie:
Каким вы видите ваш бренд?
Оксана:
Я не хочу никаких изображений, мне нравится минимализм и лаконичность. И, конечно, черный цвет: черный пакет, черные ленты и т.д.
Премиальная, вариативная коллекция одежды для миниатюрных девушек-кошек, желающих чувствовать себя сексуальными и притягательными
=
Характер
- Самодостаточный
- Страстный
- Игривый
- Свободолюбивый
Ценности
- Самоуверенность
- Вдохновение
- Вариативность
- Притягательность
Миссия
Вдохновлять миниатюрных девушек на проявление себя через внешнюю привлекательность
Видение будущего
Стать брендом, который выбирает каждая пятая миниатюрная модница
Позиционирование бренда
Платформа
бренда
бренда
Благородная кошка
Кошка, как наша девушка, может быть раз-
ной: домашней, ласковой, агрессивной,
активной или ленивой, своенравной. Ее
нельзя заставить, но можно приручить.
Она элегантна и статна. У кошек есть свои
конкурсы красоты. Их часто балуют, под-
даваясь их чарам и обаянию.
Кошка ревнива. Это всегда хищница, кото-
рая видит не только днем, но и ночью.
ной: домашней, ласковой, агрессивной,
активной или ленивой, своенравной. Ее
нельзя заставить, но можно приручить.
Она элегантна и статна. У кошек есть свои
конкурсы красоты. Их часто балуют, под-
даваясь их чарам и обаянию.
Кошка ревнива. Это всегда хищница, кото-
рая видит не только днем, но и ночью.
Мы учли пожелания клиента о минимализме и лаконичности. Наша команда поставила задачу передать характер кошки, не изображая кошку.
Позиционирование
Премиальная коллекция женской одежды для стройных миниатюрных девушек, желающих чувствовать себя свободными, сексуальными и привлекательными
нейминг
Monùr
«Mon» – с французского «моя», «ùr»- с кошачьего «удовольствие»
Нежное звучное название бренда одежды с мягким «Mon» и протяжным «ùr», словно девушка-кошка – привлекает к себе внимание всей своей сутью: природной сексуальностью, легкой игривостью, плавными движениями, страстно смотря в глаза своего собеседника, при этом сохраняя самодостаточность и свободолюбие, которое проявляется в благозвучном и звонком «Mon». С Monùr можно быть разной, но всегда сексуальной и притягательной!
Нежное звучное название бренда одежды с мягким «Mon» и протяжным «ùr», словно девушка-кошка – привлекает к себе внимание всей своей сутью: природной сексуальностью, легкой игривостью, плавными движениями, страстно смотря в глаза своего собеседника, при этом сохраняя самодостаточность и свободолюбие, которое проявляется в благозвучном и звонком «Mon». С Monùr можно быть разной, но всегда сексуальной и притягательной!
Женственность-чуственность и элегантность-сила – качества, которые так противоречиво сочетаются в сущности женщины. Мы взяли их за графическую основу.
Система дизайна: игра текстур
черного на черном, живой и
непринужденный фото-стиль, а также
шрифты в заголовках: женственный
и рукописный, а также строгий на контрасте
как основной.
черного на черном, живой и
непринужденный фото-стиль, а также
шрифты в заголовках: женственный
и рукописный, а также строгий на контрасте
как основной.
И как это работает?
Мы уделили особое внимание упаковке, ведь наша целевая аудитория так любит снимать момент распаковки. Упаковка доставки, карточка приветствия и, конечно, фирменные пакеты. На пакете тиснением выбита кошка, и когда пакет несут в руках, кисточки на пакете развеваются, дразня нашу игривую охотницу.
Сайт и онлайн магазин
Своим брендом мы говорим, что Petit – это искусcтво
Размерная сетка наших нарядов стандартная, но уходит на уменьшение до XXXS и для линейки размеров Petit мы разработали мини-пакеты и мини-бирки. Также мы советуем пойти по направлению колаборации с ювелирами, поэтому разработали упаковку для аксессуаров.
Каждую свою покупательницу мы приглашаем в закрытый клуб Monùr pride, где на базе нашего шоурума будут проводиться встречи-девичники и мастер-классы.
А также для членов клуба будет доступна VIP-услуга – сбор на мероприятия Участницы могут зарезервировать шоурум только для себя любимой, а наши специалисты помогут подобрать наряд, сделать прическу и макияж под бокальчик игристого. |
Спасибо за внимание!
